Intervista a Caterina Garofalo e Francesco Gallucci di AINEM (Associazione Italiana Neuromarketing)

Ho intervistato Caterina Garofalo e Francesco Gallucci, rispettivamente presidente e vicepresidente di AINEM (Associazione Italiana Neuromarketing).

Per chi come me ha una passione sfrenata per la disciplina, questi 2 nomi rappresentano un punto di riferimento nel panorama nazionale:

Caterina Garofalo è un’esperta di comunicazione e di marketing emozionale, visiting professor presso il Politecnico di Milano, IUSTO e altre università italiane. Ha maturato una lunga esperienza nell’ambito della consulenza strategica legata alla comunicazione e alla realizzazione di eventi emozionali. E’ autrice del libro “Macro e Microeventi per l’autopromozione” (Mariotti, 2016) e coautrice di “Neuromarketing nel negozio” (Collana Le Bussole di Confcommercio, 2018)

Francesco Gallucci è direttore del Laboratorio di Neuroscienze Applicate della Fondazione Organismo di Ricerca GTechnology, è tra i pionieri in Italia del Neuromarketing. Professore del corso “Neuromarketing per il design” presso il Politecnico di Milano. Keynote speaker in convegni internazionali e nazionali sull’innovazione e le neuroscienze applicate. E’ autore di diversi libri sul neuromarketing tra cui “Neuromarketing” (Egea, 2016) e “Marketing Emozionale e Neuroscienze” (Egea e Il Sole 24 Ore, 2015).

Abbiamo chiacchierato per più di un’ora arrivando a riflessioni non scontate sull’applicazione delle neuroscienze al business, interrogandoci su aspetti etici, intelligenza artificiale e futuro.

Gli argomenti “succosi” dell’intervista…

2.17’’ Cos’è AINEM
6.05’’ Discipline umanistiche e marketing data driven
10.47’’ Intelligenza artificiale e futuro dell’intelligenza umana
15.02’’ Vendere con le emozioni e “buy button”
19.10’’ Il taboo del neuromarketing
23.30’’ Non vendere di più, ma vendere meglio
26.17’’ Comunicare come il cervello si aspetta
27.02’’ Il caso Electrolux e l’obiettivo della semplificazione
30.40’’ Elettrodomestici, forni e display elettronici
34.16’’ Supermercati, stress e gratificazioni
37.59’’ Spot pubblicitari e ottimizzazione dell’esperienza emotiva
40.07’’ Rapporto tra creatività e analisi scientifica del risultato creativo
41.34’’ Ramachandran e Semir Zeki, come il cervello percepisce la bellezza
45.40″ L’esclusivo evento “Neuromarketing International Summer Camp” ad Alghero dal 27 al 30 giugno 2019